Survival of the fittest (it’s all about emotion 3)
Die meisten mir bekannten Emotionstheorien sind entstanden, weil sich jemand mit der Frage: “Was sind Emotionen und wie funktionieren sie?” beschäftigt hat. Im Gegensatz dazu entstand das Züricher Modell der sozialen Motivation, welches ich hier vorstellen möchte, sowohl theoretisch als…
Buchvorstellung: Das Rätsel Ödipus
Müsste ich spontan sagen, welches Buch mich in meinem Leben am meisten beeinflusst hat, “Das Rätsel Ödipus” wäre wahrscheinlich meine erste Antwort. Wie ich bei meinen Recherchen herausfand, wird es mittlerweile leider nicht mehr verlegt – umso mehr ist es…
Belief & Desire (it’s all about emotion 2)
Wie schon im meinem ersten Beitrag zu menschlichen Emotionen dargelegt, hat jeder Mensch ein intuitives Verständnis dessen, was eine Emotion ist. Wir freuen uns, wenn ein lang ersehntes Ereignis Wirklichkeit wird. Wir sind enttäuscht, wenn es nicht eintritt. Und solange…
It’s all about emotion! (Teil 1)
Emotionen. Wenn man sich die Literatur zum Thema Neuromarketing ansieht, stößt man zwangsläufig früher oder später auf dieses Wort. In nahezu jedem Artikel wird betont, wie wichtig Emotionen fürs Marketing sind, dass Marketingmaßnahmen die Emotionen der Konsumenten ansprechen, die Konsumenten…
Ethik im Neuromarketing
Wie man hier nachlesen kann, habe ich vor kurzem angemerkt, dass dem Konsumentenschutz viel zu wenig Aufmerksamkeit zukommt. Wann immer neue Methoden im Marketing eingeführt werden, sollte man die Frage nach der ethischen Vertretbarkeit stellen – vor allem bei einem…
Buchvorstellung: Konsumentenschutz
Der Klappentext des Buches “Konsumentenschutz – Ein aussterbender Begriff? Untersuchung des Gefahrenpotenzials durch Neuromarketing” von Jana Zabel beginnt mit den Worten: “Wenn Kunden Produkte kaufen, gibt es immer mindestens zwei Sichtweisen: die des Kunden und die des Verkäufers bzw. Unternehmens.”…
Konsumenten-Beeinflussung durch Neuromarketing
Eine der größten mit dem Stichwort Neuromarketing verbundenen Ängste ist die direkte Konsumentenbeeinflussung, oder wie ich es gern nenne: Die Angst vor Konsum-Zombies. Bislang bin ich der Antwort auf die Frage nach direkter Konsumentenbeeinflussung aus dem Weg gegangen. Zeit, das…
Methoden im Neuromarketing: EEG
Die Elektroenzephalografie – kurz EEG – ist eine der bedeutendsten neurowissenschaftlichen Methoden. Ein großer Teil dieses Blogs wird sich mit EEG Signalen, ihrer Auswertung und ihrer Bedeutung beschäftigen (müssen). Es scheint mir daher sinnvoll, diese Methode etwas ausführlicher einzuführen.
Reverse Inference – Immer wenn es regnet…
In der neurokognitiven Grundlagenwissenschaft wurden in der jüngeren Vergangenheit bereits einige Signale entdeckt, die zuverlässig variieren, wenn bestimmte kognitive Prozesse manipuliert werden. Diese Formulierung ist bewusst so gewählt, dass sie eine kausale Richtung beinhaltet: Manipulationen der kognitiven Prozesse ziehen Veränderungen…
Neuromarketing = Verhaltensvorhersage?
Wenn man als Unternehmer vor die Frage gestellt wird, welcher von sagen wir zwei Werbespots geschaltet werden soll, um neue Kunden zu werben, ist guter Rat teuer. Nach welchem Kriterium entscheidet man? Nimmt man den Spot, der laut Umfrage den…
Mein Name ist Benny Briesemeister und ich bin ausgebildeter Psychologe. Derzeit arbeite ich an der Freien Universität Berlin, mit Forschungsschwerpunkt in den Bereichen Emotionen, Wortverarbeitung, Neuromarketing und Neurokognitive Psychologie. 
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