Konsum ist manchmal verantwortungslos
Ich gebe es zu: Werbung macht mir Spaß. Konsum macht mir Spaß. Und weil wir Menschen – so auch ich – von unseren Emotionen gesteuert werden, vergesse ich dabei allzu leicht, dass ich mit meinem Konsum auch eine Verantwortung trage….
Kinowerbung: Nicht stören, Kunde isst
Wer erinnert sich noch an den großen Wirbel, den das Konzept der subliminalen Werbebotschaften in den 50er Jahren des letzten Jahrhunderts ausgelöst hatte? In seinem Buch “Die geheimen Verführer” nahm der Journalist Vance Packard Bezug auf eine Studie von James…
Virales Marketing – neuronale Grundlagen
Virales Marketing hat für Marketer im Vergleich zu klassischer Werbung einen entscheidenden Vorteil: Man bezahlt den Werbespot, stellt ihn online und ohne weitere Kosten für die Ausstrahlung erreicht man ein Millionenpublikum. Mit zunehmender Verbreitung der sozialen Netzwerke, deren Bedeutung fürs…
Neu ist immer besser! Oder nicht?
Fans der Serie “How I met your mother” kennen diesen Satz: “Neu ist immer besser!” Dieses Motto stammt von Barney Stintson, einem der Hauptcharaktere der Serie, scheint aber auch im Marketing sehr beliebt zu sein. Wie sonst lässt sich erklären,…
Macht Werbung glücklich?
Aufmerksame Leser dieses Blogs wissen vielleicht, dass ich in regelmäßigem Austausch mit dem Glücksdetektiv stehe, einer Bloggerin, die zur wissenschaftlich fundierten Suche nach einem erfüllten Leben schreibt. Dort wurde letzte Woche gefragt, ob Glück käuflich sei, mit einer erwartbaren aber…
Die Wichtigkeit emotionaler Markenführung
In meiner Besprechung der berühmten Studie zum Markenvergleich von Coca Cola und Pepsi bin ich schon kurz darauf eingegangen: Erfolgreiche Marken rekrutieren Netzwerke, die vor allem an der Emotionsverarbeitung beteiligt sind. Vor kurzem bin ich nun auf eine Untersuchung gestoßen,…
Die Wirkung von Hintergrundmusik
Das menschliche Gehirn verarbeitet eine Vielzahl unterschiedlicher Sinneseindrücke zur gleichen Zeit. Hintergrundmusik kommt daher eine besondere Bedeutung zu: Sie kann Werbebotschaften emotional unterstützen, wenn richtig eingesetzt, ihnen aber auch schaden, wenn nicht. Vor allem besteht ständig die Gefahr, dass sie…
Neuromarketing Untersuchung zur Wahlwerbung 2013
Die Bundestagswahl steht vor der Tür, die heiße Phase des Wahlkampfs hat begonnen. Die Parteien versuchen seit Wochen ihre Stammwähler zu mobilisieren, unentschlossene Wähler auf ihre Seite zu ziehen und eventuell ein wenig im Lager des politischen Gegners zu wildern….
Wie erkenne ich schwarze Schafe im Neuromarketing?
Neuromarketing und Neuromarketer sind leider keine geschützten Begriffe – jeder darf sie nutzen, wie es ihm gefällt. Deshalb wird in der Marketingswelt vieles als Neuromarketing verkauft, obwohl es meiner Meinung nach nicht viel mit den tatsächlichen Prozessen im Gehirn zu…
Soziale Netzwerke im Marketing
Soziale Netzwerke und das Web 2.0 sind mittlerweile von großer Bedeutung fürs Marketing. Sie ermöglichen engen persönlichen Kundenkontakt, was sich wiederum positiv auf die Verkaufszahlen auswirkt. Aber – warum ist das so?
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