Fürsorge – für die eigene Familie und nahestehende Mitmenschen – ist eines der zentralen Kaufmotive, die im Neuromarketing immer wieder beschworen werden – wenngleich unter verschiedenen Namen (Balance-, Sicherheits-, oder Bindungsmotiv). Produkte und Marken, die es uns ermöglichen unseren Liebsten…
Fernsehen, das ehemalige Leitmedium, verliert in der Werbeindustrie zunehmend an Bedeutung. Noch immer ist es der Werbekanal, der die größte Reichweite verspricht, aber: Erfolgskontrollen sind schwierig, das Fernsehprogramm und vor allem die Werbeblocks bekommen längst nicht mehr so viel Aufmerksamkeit…
Schon immer hat mich die Werbe- und Kommunikationswelt fasziniert. Vor allem die kontroverse Frage ob, und wenn ja, inwiefern sich der Konsument durch gezielt eingesetzte Werbemaßnahmen beeinflussen lässt, finde ich sehr spannend. Im Rahmen meines Studiums und auch durch einige…
Wenn ich mich mit Marketern über die Möglichkeiten von Neuromarketing unterhalte, ist oft eine der ersten Fragen, die mir gestellt werden: “Und Sie können also messen, wo im Gehirn etwas passiert, wenn meine Kunden meine Werbung schauen?” Ja, kann ich….
Eines meiner Anliegen mit diesem Blog ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse und Studien, die einen Bezug zu ökonomischer Entscheidungsfindung und/oder Marketing haben, so aufzubereiten, dass sie ein breiteres Publikum erreichen. Wissenschaftliche Fachzeitschriften sind voll mit Artikeln zu Branding, Decision Making, Decision…
Sender – Message – Empfänger. Die meiste Kommunikation wird heutzutage, sei es explizit oder implizit, nach diesem einfachen Modell gestaltet. Ein Nachrichtensender, der Einfachheit halber sei angenommen, es handle sich hierbei um ein Unternehmen, überlegt sich, welche Botschaft er dem…
2016 wird das Jahr des Neuromarketings! Zumindest in Deutschland. Denn am 14. April 2016 veranstalten NEUROSPECTIVE und das Center for Applied Neuroscience (CAN) der Freien Universität Berlin den ersten Berlin Neuromarketing Day Sei dabei, wenn die Neuromarketing Elite Deutschlands…
Schon als ich anfing diesen Blog mit Leben (und Informationen) zu füllen, gab es im Bereich der neurowissenschaftlichen Erforschung des menschlichen Kaufentscheidungsverhaltens zwei grundsätzlich verschiedene Strömungen, die ich damals mit den Begriffen “Neuromarketing”, der auf den Einzelfall bedachten neurowissenschaftlichen Marktforschung,…
Fair Trade ist ein Versprechen an den Konsumenten. “Wenn du dieses Produkt kaufst, brauchst du kein schlechtes Gewissen haben. Wir, die Hersteller, garantieren dir, dass wir bestimmte ethische Richtlinien einhalten. Dass wir keinen Profit auf dem Rücken anderer machen. Dass…
Im Einzelhandel ist der Point of Sale soetwas wie ein physischer Showroom der Unternehmensmarke. Der Aufbau des Ladens, die Gestaltung, das Design, die Handlungsspielräume des Konsumenten, die Persönlichkeit und die Ausdrucksweise der Servicemitarbeiter, sie alle sind wichtige Kommunikationsittel um dem…
Mein Name ist Benny Briesemeister und ich bin ausgebildeter Psychologe. Derzeit arbeite ich an der Freien Universität Berlin, mit Forschungsschwerpunkt in den Bereichen Emotionen, Wortverarbeitung, Neuromarketing und Neurokognitive Psychologie. 
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