Emotionsforschung: Neuromarketing im Radio
Machen wir uns nichts vor: Neuromarketing ist ein Buzzword. Viele, die im Marketing tätig sind, haben schonmal davon gehört, viele haben auch eine ungefähre Vorstellung davon, was sich hinter dem Begriff verbirgt, aber genau weiß es niemand. Es ranken sich…
Die wichtigsten Kaufmotive 1: Neugier
Warum kaufen wir das, was wir kaufen? Warum entscheiden wir uns nicht für eine der vielen möglichen Alternativen? Und warum kaufen wir überhaupt und belassen nicht alles so, wie es ist? Wenn man sich mit Neuromarketing beschäftigt, liest man oft…
discover… Pampers Poo Face (Video)
Zugegeben, als Hersteller von Windeln hat man es nicht sehr schwer, emotional ansprechende Werbung zu gestalten oder das eigene Produkt mit ansprechenden Bildern zu schmücken. Wie sagte mal ein Werber zu mir: “Babies, Welpen und nackte Frauen gehen immer.” Das…
Zauberwort: Emotionalisierung (Videos)
Wenn man heutzutage über Marketing liest, dann stolpert man beinahe zwangsläufig irgendwann über den Begriff “Emotionalisierung”. Man müsse Marken “emotionalisieren”, um erfolgreich zu sein. Man müsse den Kunden “emotional erreichen”. Produkte müssten ein “emotionales Bedürfnis” befriedigen. Aus Neuromarketing Sicht ist…
discover…Pepsi Max Werbespot (Video)
Ich gebe zu, ich bin spät dran. Sehr spät. Das Video, das ich heute besprechen möchte, hat bereits weite Kreise gezogen… gut möglich, nein sogar wahrscheinlich, dass ihr es bereits kennt. Denn es ist brillant. Und genau deshalb muss ich…
Neuromarketing als „Emotionsbooster“ für das Regionalmarketing
Nachdem ich euch einen Überblick über die vier Ps im Marketingmix gegeben habe, greife ich mir in den nächsten Beiträgen konkrete Marketinginstrumente heraus. Anhand dieser stelle ich wieder die Verknüpfung zum Neuromarketing her und zeige euch Ansatzpunkte auf, an welcher…
Neuromarketing als „Top-Verkäufer“ im Vertrieb
Zum Anfang dieses Artikels möchte ich euch wieder eine kleine Story erzählen, die ich auch tatsächlich erlebt habe. Vor längerer Zeit bin ich durch einige Autohäuser „gestiefelt“, um mir einen Überblick zu verschaffen, was es alles so an Automarken gibt…
Interview mit Jennifer Schmidt
Jennifer Schmidt ist Forschungsleiterin der psyrecon GmbH in Wuppertal, Co-Autorin des Buches “Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung” und Keynote Speaker auf dem Neuromarketing Kongress 2014. In einem Satz: Sie ist eine echte Neuromarketerin – und sie hat sich dankenswerter Weise bereiterklärt…
Gefühlskalte Menschen sind die besten Banker
Zugegeben, die Überschrift ist heute etwas reißerisch. Aber wie bereits erwähnt spielen Emotionen bei der Entscheidungsfindung eine, wenn nicht sogar die entscheidende Rolle. Da kann eine emotional aufgeladene Überschrift nicht schaden. Vor allem dann nicht, wenn sie einen ernsten, wissenschaftlichen…
Leide, du Hund! Vom Genuss altruistischer Bestrafung
Wenn euch jemand 3 Euro anbietet, ohne dass ihr etwas dafür tun müsstet… einfach so, als Geschenk. Würdet ihr das Geld annehmen? Die meisten wären wohl zunächst etwas skeptisch, würden das Geld aber nehmen, wenn es ohne Haken aus vertrauenswürdiger…
Mein Name ist Benny Briesemeister und ich bin ausgebildeter Psychologe. Derzeit arbeite ich an der Freien Universität Berlin, mit Forschungsschwerpunkt in den Bereichen Emotionen, Wortverarbeitung, Neuromarketing und Neurokognitive Psychologie. 
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