Micro Valence oder die Schönheit der Dinge
“Alles ist relativ” wusste schon Albert Einstein und wie ich letzte Woche in meinem Beitrag zum Framing ausgeführt habe, gilt das auch im Marketing. Gut, wenn wir das Bild eines Messers in einer offenen Wunde sehen, ist das für die…
Kann Neuromarketing Emotionen im Gehirn erkennen?
Regelmäßige Leser dieses Blogs wissen, dass ich nicht müde werde zu betonen, Emotionen könne man nicht aus neuronalen Daten auslesen. Kann man auch nicht. Zumindest nicht zuverlässig. Jedes (Neuromarketing) Unternehmen, das etwas anderes behauptet, macht sich in meinen Augen angreifbar….
Das Belohnungssystem und seine Bedeutung fürs Marketing
Interessiert man sich als Neurowissenschaftler für Marketing, ist das wie eine Reise in ein anderes Land. Marketer denken anders als Neurowissenschaftler, sie verfolgen andere Ziele, sie sprechen eine andere Sprache. Doch genau wie zwei benachbarten Ländern gibt es auch zwischen…
Ist emotionale Werbung immer gut?
Eines der Kernthemen dieses Blogs ist immer wieder die Frage nach Emotionen und ihrer Rolle in der Werbung. Ich habe schon vielfach darüber geschrieben, wie wichtig eine emotionale Ansprache des Kunden ist, dass hier einer der Schlüssel, wenn nicht sogar…
Markenpräferenz im Gehirn: The Winner Takes It All
Nachdem mein Beitrag zum Pepsi versus Coke Vergleich mittlerweile der meist gelesene Beitrag dieses Blogs ist, habe ich beschlossen ein bisschen mehr auf das Thema Marken und Markenführung einzugehen. Immerhin ist diese ja von großer Bedeutung fürs Marketing. Den Anfang…
Photoshop adé: Fruchtbare Tage fürs Marketing
Eine der zentralen Aufgaben des Marketings ist es, Produkte und Marken attraktiv wirken zu lassen. Entsprechend werden sie in Szene gesetzt: das richtige Licht, der optimale Blickwinkel, gut aussehende Models. Dann noch ein bisschen Photoshop – fertig.
Neu ist immer besser! Oder nicht?
Fans der Serie “How I met your mother” kennen diesen Satz: “Neu ist immer besser!” Dieses Motto stammt von Barney Stintson, einem der Hauptcharaktere der Serie, scheint aber auch im Marketing sehr beliebt zu sein. Wie sonst lässt sich erklären,…
Macht Werbung glücklich?
Aufmerksame Leser dieses Blogs wissen vielleicht, dass ich in regelmäßigem Austausch mit dem Glücksdetektiv stehe, einer Bloggerin, die zur wissenschaftlich fundierten Suche nach einem erfüllten Leben schreibt. Dort wurde letzte Woche gefragt, ob Glück käuflich sei, mit einer erwartbaren aber…
Die Wichtigkeit emotionaler Markenführung
In meiner Besprechung der berühmten Studie zum Markenvergleich von Coca Cola und Pepsi bin ich schon kurz darauf eingegangen: Erfolgreiche Marken rekrutieren Netzwerke, die vor allem an der Emotionsverarbeitung beteiligt sind. Vor kurzem bin ich nun auf eine Untersuchung gestoßen,…
Survival of the fittest (it’s all about emotion 3)
Die meisten mir bekannten Emotionstheorien sind entstanden, weil sich jemand mit der Frage: “Was sind Emotionen und wie funktionieren sie?” beschäftigt hat. Im Gegensatz dazu entstand das Züricher Modell der sozialen Motivation, welches ich hier vorstellen möchte, sowohl theoretisch als…
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