Neuromarketing Mythos 2: Der Konsumzombie
Vor zwei Wochen habe ich geschrieben, dass es auch mit den Methoden des Neuromarketing keinen gläsernen Konsumenten geben wird. Ein paar Geheimnisse sind noch immer sicher, Gedanken sind nicht einfach auslesbar. Ich habe aber auch geschrieben – und das schon…
Neuromarketing Mythos 1: Der gläserne Kunde
Jeder, der das Internet nutzt – egal ob zum Freizeitvergnügen oder beruflich – hinterlässt Spuren. Diese werden von Unternehmen genutzt, um ein möglichst exaktes Profil der Nutzer bestimmter Webseiten zu erstellen und dann diesem Profil entsprechend Werbung zu schalten. Das…
discover… some Neuromarketing videos
Neuromarketing ist eine vergleichweise junge Disziplin. Doch wie jedes Thema mit Potenzial zur Kontroverse – und dass Neuromarketing kontrovers ist, wird wohl niemand bestreiten – wurde auch dieses bereits in den Medien aufgegriffen. Da ich selbst nur sehr wenig fernsehe,…
Neuromarketing: Auf der Suche nach dem Kaufknopf?
Als mit der Untersuchung von Markenrepräsentationen im menschlichen Gehirn (McClure et al., 2004) erstmalig neurowissenschaftliche Methoden eingesetzt wurden, um Fragestellungen aus dem Marketing zu untersuchen, löste dies eine Reihe ganz unterschiedlicher Reaktionen aus. Werbetreibende erhofften sich endlich einen Mechanismus entdecken…
Priming – neuronale Netzwerke im Marketing
Ich hatte es letzte Woche schon angekündigt. Zudem ist gerade Ostern (frohe Feiertage an dieser Stelle!), und wie andernorts bereits beschrieben, spielt an solchen Feiertagen das auf der Co-Aktivierung neuronaler Netzwerke beruhende saisonale Marketing eine wichtige Rolle. Grund genug, sich…
discover-neuro im RTL Nachtjournal
[Update: 04. 04.2014] Und manchmal geht es dann ganz schnell… Gestern Nachmittag bekam ich eine Anfrage von RTL Nachtjournal, ob ich nicht dazu bereit wäre ein paar Worte vor laufender Kamera zur Eröffnung des der neuen “Concept Mall”, dem Bikini…
Micro Valence oder die Schönheit der Dinge
“Alles ist relativ” wusste schon Albert Einstein und wie ich letzte Woche in meinem Beitrag zum Framing ausgeführt habe, gilt das auch im Marketing. Gut, wenn wir das Bild eines Messers in einer offenen Wunde sehen, ist das für die…
Framing – der unbemerkte Einfluss von Marken
Die bekannteste Deutsche Tageszeitung wirbt mit dem Slogan: “BILD dir deine Meinung” – ein in meinen Augen mehrdeutiger Satz. Schon als Teenager habe ich mich daran erfreut, verschiedene Interpretationen dieser vier Worte zu ergründen und zu schauen, welche davon am…
Shopaholics – wenn Kaufen zur Sucht wird
In letzter Zeit beschäftige ich mich berufsbedingt immer mal wieder mit den Themen Abhängigkeit und Sucht. Aus einem mir nicht bekannten Grund scheint “Sucht” ein neuer Modebegriff im Marketing geworden zu sein – alle möglichen Produkte haben auf einmal Sucht-…
Marketing beim Superbowl – ein Bombengeschäft
Heute Nacht ging der Superbowl über die Bühne. Das neben den olympischen Spielen größte Sportevent der Welt ist ein Fest für jeden Marketer. Trotz Kosten in Höhe von vier Millionen US Dollar für halbe Minute Werbezeit – Marketing beim Superbowl…
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