Die Neuromarketing Armoury
Neuromarketing ist eine Disziplin im Spannungsfeld zwischen neurowissenschaftlicher Grundlagenforschung und angewandtem Marketing. Ähnlich divers ist die Literatur, die sich mit dem Thema beschäftigt und aufgrund dessen ist es bisweilen sehr schwer, gute von schlechten Neuromarketing Büchern zu unterscheiden. Schließlich ist…
Was kostet Neuromarketing?
Es gibt in Deutschland noch immer ein paar Themen, die einfach tabu sind. Viele davon drehen sich ums Geld. Und das hat Folgen. Auch fürs Neuromarketing. Ich erinnere mich beispielsweise gut daran, wie ich mit den ersten Artikeln in Berührung…
Recap: Der Berlin Neuromarketing Day 2016
Berlin, 14. April 2016, 21.30 Uhr. Die letzten Besucher stehen noch an der Bar und unterhalten sich angeregt – die große Show ist allerdings vorbei. Neun Vorträge, drei Workshops und jede Menge Gespräche liegen hinter mir. Vierzehn Stunden Dauereinsatz. Da…
Bachelorarbeit zum Thema „Neuromarketing im Spannungsfeld von Mündigkeit und Beeinflussung des Konsumenten“
Schon immer hat mich die Werbe- und Kommunikationswelt fasziniert. Vor allem die kontroverse Frage ob, und wenn ja, inwiefern sich der Konsument durch gezielt eingesetzte Werbemaßnahmen beeinflussen lässt, finde ich sehr spannend. Im Rahmen meines Studiums und auch durch einige…
Online- und Offlinehandel aus Neuromarketing Sicht
In letzter Zeit habe ich mich, teils aus Eigeninteresse, teils wegen spezifischer Kundenbedürfnisse, immer wieder mit der Frage nach den Unterschieden und Gemeinsamkeiten von Online- und Offlinehandel beschäftigt. Dabei geht es um Fragen wie: …was kann der Offlinehandel tun, um…
discover-neuro.de Podcast – Episode 1
Es hat lange gedauert, ich habe viele mehr oder weniger versteckte Hinweise gegeben – und mich im stillen Kämmerlein geärgert, dass ich nicht schneller bin. Aber: Heute ist es soweit! Der discover-neuro.de Podcast Episode 1 geht online. In dieser ersten…
Warum erfolgreiche Werbung Kreativität braucht!
Glaubt man der deutschen Wikipedia, ist Kreativität “die Fähigkeit, etwas vorher nicht da gewesenes, originelles und beständiges Neues zu kreieren”. Damit ist Kreativität ein wichtiger Grundbestandteil sämtlicher Marketingmaßnahmen, vor allem aber von Werbung. Warum das so ist möchte ich heute…
discover… Pampers Poo Face (Video)
Zugegeben, als Hersteller von Windeln hat man es nicht sehr schwer, emotional ansprechende Werbung zu gestalten oder das eigene Produkt mit ansprechenden Bildern zu schmücken. Wie sagte mal ein Werber zu mir: “Babies, Welpen und nackte Frauen gehen immer.” Das…
The unpredictable consumer – Zielgruppen im Neuromarketing
[Videoupdate 02.07.2015] Vor kurzem bin ich erstmalig auf einen Begriff gestoßen, der mich stutzen ließ: the unpredictable consumer, zu Deutsch: der unvorhersehbare Konsument. Damit ist (etwas vereinfacht ausgedrückt) gemeint, dass Konsumenten immer mehr mitreden wollen bei der Gestaltung von Produkten…
Mythos Reizüberflutung
Wir werden jeden Tag mit Tausenden Werbebotschaften konfrontiert, erinnern uns aber nur an einen minimalen Bruchteil. Für Werbetreibende ist das ein großes Problem, denn sie müssen irgendwie dafür sorgen, dass ihre Botschaft aus der Masse heraussticht und dadurch ein Stück…
Mein Name ist Benny Briesemeister und ich bin ausgebildeter Psychologe. Derzeit arbeite ich an der Freien Universität Berlin, mit Forschungsschwerpunkt in den Bereichen Emotionen, Wortverarbeitung, Neuromarketing und Neurokognitive Psychologie. 
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