The Magic of Simplicity (Teil 1)
…war das Thema des vor vier Tagen (22. Mai 2014) zuende gegangenen 7ten Neuromarketing Kongress in München. Genug Zeit, die in diesem Beitrag gesammelten Spontaneindrücke gedanklich zu sortieren. Genug Zeit, sich seine eigenen Gedanken zum Thema zu machen. Hier also…
Buchvorstellung: Warum Produkte floppen
In Vorbereitung auf den bald stattfindenden Neuromarketing Kongress in München habe ich mir gedacht: Schau dir doch mal an, was der Veranstalter, der HAUFE Verlag, so an relevanten Büchern im Programm hat. “Warum Produkte floppen” klang äußerst vielversprechend. Ich muss…
Neuromarketing: Auf der Suche nach dem Kaufknopf?
Als mit der Untersuchung von Markenrepräsentationen im menschlichen Gehirn (McClure et al., 2004) erstmalig neurowissenschaftliche Methoden eingesetzt wurden, um Fragestellungen aus dem Marketing zu untersuchen, löste dies eine Reihe ganz unterschiedlicher Reaktionen aus. Werbetreibende erhofften sich endlich einen Mechanismus entdecken…
Der Einfluss von Hormonen… bald messbar?
Manchmal, wenn man nichts ahnt, wird man ganz unverhofft Zeuge kleiner Vorgänge, deren Auswirkungen das Potenzial haben alles zu verändern. Vorgestern war so ein Moment. Ich entdeckte, rein zufällig, eine kleine wissenschaftliche Revolution. Zugegeben: Nicht ich habe die Entdeckung gemacht….
Implizite Verarbeitung – das Gehirn macht mehr, als uns bewusst ist
Die meisten Menschen sind davon überzeugt, dass jeder ihrer Handlungen eine bewusste Entscheidung vorausgeht. Ein Irrglaube, der sich schnell revidieren lässt. Ein Beispiel: Unser Gehirn steuert eine Vielzahl von Prozessen, die zu unserem Tod führen würden, müssten wir sie bewusst…
Buchvorstellung: Neuromarketing for Dummies
Auch wenn ich auf diesem Blog erst drei Bücher vorgestellt habe – gelesen habe ich weit mehr zum Thema. Wirklich überzeugt haben mich Bücher zum Thema Neuromarketing bisher nicht. Nun endlich, endlich ist es so weit: Es gibt ein Buch,…
discover-neuro im RTL Nachtjournal
[Update: 04. 04.2014] Und manchmal geht es dann ganz schnell… Gestern Nachmittag bekam ich eine Anfrage von RTL Nachtjournal, ob ich nicht dazu bereit wäre ein paar Worte vor laufender Kamera zur Eröffnung des der neuen “Concept Mall”, dem Bikini…
Serien machen süchtig – ein Kommentar
Eine der wichtigsten Aufgaben des Marketing ist es, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Neuromarketing kann dabei helfen. Wäre dem nicht so, hätte ich mich schon längst anderen Themen zugewandt. Allerdings muss Neuromarketing richtig eingesetzt und seine Ergebnisse müssen korrekt interpretiert…
Marketing beim Superbowl – ein Bombengeschäft
Heute Nacht ging der Superbowl über die Bühne. Das neben den olympischen Spielen größte Sportevent der Welt ist ein Fest für jeden Marketer. Trotz Kosten in Höhe von vier Millionen US Dollar für halbe Minute Werbezeit – Marketing beim Superbowl…
Klingelnde iPhones sind abstoßend. Buchstäblich.
Was macht iPhones so erfolgreich? Warum campieren Apple Anhänger zum Teil schon Tage vor Verkaufsstart eines neuen Telefons (er hat es “Telefon” genannt – Blasphemie!) vor den Apple Stores, nur um die ersten zu sein, die das kleine weiße Teil…
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