Methoden im Neuromarketing: fNIRS
Die meisten neurowissenschaftlichen Untersuchungen in der universitären und kommerziellen Forschung zum Konsumentenverhalten verwenden als Methode entweder die schon seit Jahrzehnten etablierte Elektroencephalografie (EEG) oder die in den letzten Jahren zur Methode der Wahl avancierte funktionelle Magnetresonanztomografie (fMRT). Beide Methoden habe…
Mythos Reizüberflutung
Wir werden jeden Tag mit Tausenden Werbebotschaften konfrontiert, erinnern uns aber nur an einen minimalen Bruchteil. Für Werbetreibende ist das ein großes Problem, denn sie müssen irgendwie dafür sorgen, dass ihre Botschaft aus der Masse heraussticht und dadurch ein Stück…
Ist Neuromarketing Manipulation am Verbraucher?
Es gibt in der wissenschaftlichen Psychologie eine kleine Strömung, die sich dafür interessiert wie Menschen neu aufkommende Informationen in ihr bestehendes Weltbild integrieren. Sie nennt sich sozialer Konstruktivismus. Eine der Erkenntnisse – oder muss man sagen Grundannahmen? – des sozialen…
Zauberwort: Emotionalisierung (Videos)
Wenn man heutzutage über Marketing liest, dann stolpert man beinahe zwangsläufig irgendwann über den Begriff “Emotionalisierung”. Man müsse Marken “emotionalisieren”, um erfolgreich zu sein. Man müsse den Kunden “emotional erreichen”. Produkte müssten ein “emotionales Bedürfnis” befriedigen. Aus Neuromarketing Sicht ist…
Die komplexe Wirkung von Dopamin
Wenn man im Marketing vom Belohnungssystem spricht, dann sind zumeist jene Hirnstrukturen gemeint, die mit dem Botenstoff Dopamin kommunizieren. Das dopaminerge System, wie man es in der Neurowissenschaft nennt, reagiert auf die Erwartung einer bevorstehenden Belohnung. Das kann eine Fahrt…
Hilfe! Ab heute brauche ich euch!
Als ich vor fast zwei Jahren, am dritten Juni 2013 den ersten Blogpost auf discover-neuro.de veröffenlticht habe, wusste ich nicht, wohin sich das alles entwickeln würde. Ich war Angestellter der Freien Universität Berlin und das Thema Neuromarketing interessierte mich, vor…
Das war der Neuromarketing Kongress 2015
“Satisfaction” war das Thema des Neuromarketing Kongress 2015. “Zufriedenheit”. Frei nach dem Motto, nur ein zufriedener Kunde ist ein guter Kunde – denn nur, wenn er zufrieden ist, kommt er auch ein zweites mal. Aber wie stellt man Kunden zufrieden?…
Livefeed Neuromarketing Kongress 2015
Es ist wieder so weit, der achte Neuromarketing Kongress in München steht vor der Tür. Das diesjährige Thema “Satisfaction – mit glücklichen Kunden zu nachhaltigem Wachstum” verspricht einige interessante Vorträge an der Schnittstelle zwischen Neuromarketing und Glücksforschung, einem Trendthema, dem…
discover…Pepsi Max Werbespot (Video)
Ich gebe zu, ich bin spät dran. Sehr spät. Das Video, das ich heute besprechen möchte, hat bereits weite Kreise gezogen… gut möglich, nein sogar wahrscheinlich, dass ihr es bereits kennt. Denn es ist brillant. Und genau deshalb muss ich…
Preiswirkung aus Neuromarketing Sicht
Preiswirkung ist ein wichtiges Thema im Marketing. Wenn wir ein Produkt in Händen halten, das uns gefällt, kommen im Gehirn eine ganze Menge unterschiedlicher Prozesse in Gang. Im Idealfall werden unsere Emotionsnetzwerke aktiv, unser Gedächtnis sucht nach bisherigen Erfahrungen, unser…
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