Ist emotionale Werbung immer gut?
Eines der Kernthemen dieses Blogs ist immer wieder die Frage nach Emotionen und ihrer Rolle in der Werbung. Ich habe schon vielfach darüber geschrieben, wie wichtig eine emotionale Ansprache des Kunden ist, dass hier einer der Schlüssel, wenn nicht sogar…
Serien machen süchtig – ein Kommentar
Eine der wichtigsten Aufgaben des Marketing ist es, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Neuromarketing kann dabei helfen. Wäre dem nicht so, hätte ich mich schon längst anderen Themen zugewandt. Allerdings muss Neuromarketing richtig eingesetzt und seine Ergebnisse müssen korrekt interpretiert…
Marketing beim Superbowl – ein Bombengeschäft
Heute Nacht ging der Superbowl über die Bühne. Das neben den olympischen Spielen größte Sportevent der Welt ist ein Fest für jeden Marketer. Trotz Kosten in Höhe von vier Millionen US Dollar für halbe Minute Werbezeit – Marketing beim Superbowl…
Auch wenn ich’s nicht beachte: Ich will’s haben!
Mal Hand auf’s Herz: Wie oft beachtet ihr Werbung? So ganz bewusst. Wie oft entdeckt ihr eine Werbeanzeige und seht sie dann ganz in Ruhe an? Gut, viele meiner Leser werden wahrscheinlich in der Werbebranche oder im Marketing tätig sein,…
Hilfe gesucht! – discover-neuro goes professional
Diejenigen, die mich besser kennen, wissen: Dieser Blog ist nur ein erster Schritt gewesen. Und nach über einem halben Jahr regelmäßigen bloggens ist es nun an der Zeit den zweiten Schritt in Angriff zu nehmen. Ich möchte den Rest des…
Markeneinfluss bei schwierigen Entscheidungen
Marken und Markenführung sind unter anderem deshalb so prominente Themen in der Marketingwelt, weil Marken menschliche Entscheidungen beeinflussen. Vor allem schwierige Entscheidungen. Und schwerwiegende Entscheidungen. Ich habe auf diesem Blog darüber geredet, welche Hirnareale starke von schwachen Marken unterscheiden –…
Markenpräferenz im Gehirn: The Winner Takes It All
Nachdem mein Beitrag zum Pepsi versus Coke Vergleich mittlerweile der meist gelesene Beitrag dieses Blogs ist, habe ich beschlossen ein bisschen mehr auf das Thema Marken und Markenführung einzugehen. Immerhin ist diese ja von großer Bedeutung fürs Marketing. Den Anfang…
Jahresrückblick 2013, Vorschau auf 2014
Nicht mehr lange und das Jahr 2013 wird Geschichte sein. Traditionell wird in der Zeit zwischen den Jahren ja gern ein Blick zurück geworfen, auf das erreichte, um dann Pläne zu schmieden für die unmittelbare Zukunft. Dieser Tradition möchte auch…
Frohe Weihnachten! – saisonales Marketing
Es ist so weit: Weihnachten steht vor der Tür. Nur noch einmal schlafen, dann setzen wir uns im Kreis unserer Liebsten um den festlich geschmückten Weihnachtsbaum, genießen das besinnliche Beisammensein und verteilen Geschenke. Für große Teile der Wirtschaft bedeutet die…
Klingelnde iPhones sind abstoßend. Buchstäblich.
Was macht iPhones so erfolgreich? Warum campieren Apple Anhänger zum Teil schon Tage vor Verkaufsstart eines neuen Telefons (er hat es “Telefon” genannt – Blasphemie!) vor den Apple Stores, nur um die ersten zu sein, die das kleine weiße Teil…
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