Es gibt in der wissenschaftlichen Psychologie eine kleine Strömung, die sich dafür interessiert wie Menschen neu aufkommende Informationen in ihr bestehendes Weltbild integrieren. Sie nennt sich sozialer Konstruktivismus. Eine der Erkenntnisse – oder muss man sagen Grundannahmen? – des sozialen…
Wenn man heutzutage über Marketing liest, dann stolpert man beinahe zwangsläufig irgendwann über den Begriff “Emotionalisierung”. Man müsse Marken “emotionalisieren”, um erfolgreich zu sein. Man müsse den Kunden “emotional erreichen”. Produkte müssten ein “emotionales Bedürfnis” befriedigen. Aus Neuromarketing Sicht ist…
Stellt euch vor, ihr vereinbart einen Termin bei einem Friseur um die Ecke, den ihr noch nicht kennt und mal ausprobieren wollt. Bevor ihr den Termin wahrnehmt, macht ihr euch Gedanken darüber, welche Frisur ihr haben wollt und entwickelt eine…
Wenn man im Marketing vom Belohnungssystem spricht, dann sind zumeist jene Hirnstrukturen gemeint, die mit dem Botenstoff Dopamin kommunizieren. Das dopaminerge System, wie man es in der Neurowissenschaft nennt, reagiert auf die Erwartung einer bevorstehenden Belohnung. Das kann eine Fahrt…
Als ich vor fast zwei Jahren, am dritten Juni 2013 den ersten Blogpost auf discover-neuro.de veröffenlticht habe, wusste ich nicht, wohin sich das alles entwickeln würde. Ich war Angestellter der Freien Universität Berlin und das Thema Neuromarketing interessierte mich, vor…
“Satisfaction” war das Thema des Neuromarketing Kongress 2015. “Zufriedenheit”. Frei nach dem Motto, nur ein zufriedener Kunde ist ein guter Kunde – denn nur, wenn er zufrieden ist, kommt er auch ein zweites mal. Aber wie stellt man Kunden zufrieden?…
Es ist wieder so weit, der achte Neuromarketing Kongress in München steht vor der Tür. Das diesjährige Thema “Satisfaction – mit glücklichen Kunden zu nachhaltigem Wachstum” verspricht einige interessante Vorträge an der Schnittstelle zwischen Neuromarketing und Glücksforschung, einem Trendthema, dem…
Ich gebe zu, ich bin spät dran. Sehr spät. Das Video, das ich heute besprechen möchte, hat bereits weite Kreise gezogen… gut möglich, nein sogar wahrscheinlich, dass ihr es bereits kennt. Denn es ist brillant. Und genau deshalb muss ich…
Preiswirkung ist ein wichtiges Thema im Marketing. Wenn wir ein Produkt in Händen halten, das uns gefällt, kommen im Gehirn eine ganze Menge unterschiedlicher Prozesse in Gang. Im Idealfall werden unsere Emotionsnetzwerke aktiv, unser Gedächtnis sucht nach bisherigen Erfahrungen, unser…
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