Markeneinfluss bei schwierigen Entscheidungen
Marken und Markenführung sind unter anderem deshalb so prominente Themen in der Marketingwelt, weil Marken menschliche Entscheidungen beeinflussen. Vor allem schwierige Entscheidungen. Und schwerwiegende Entscheidungen. Ich habe auf diesem Blog darüber geredet, welche Hirnareale starke von schwachen Marken unterscheiden –…
Markenpräferenz im Gehirn: The Winner Takes It All
Nachdem mein Beitrag zum Pepsi versus Coke Vergleich mittlerweile der meist gelesene Beitrag dieses Blogs ist, habe ich beschlossen ein bisschen mehr auf das Thema Marken und Markenführung einzugehen. Immerhin ist diese ja von großer Bedeutung fürs Marketing. Den Anfang…
Jahresrückblick 2013, Vorschau auf 2014
Nicht mehr lange und das Jahr 2013 wird Geschichte sein. Traditionell wird in der Zeit zwischen den Jahren ja gern ein Blick zurück geworfen, auf das erreichte, um dann Pläne zu schmieden für die unmittelbare Zukunft. Dieser Tradition möchte auch…
Frohe Weihnachten! – saisonales Marketing
Es ist so weit: Weihnachten steht vor der Tür. Nur noch einmal schlafen, dann setzen wir uns im Kreis unserer Liebsten um den festlich geschmückten Weihnachtsbaum, genießen das besinnliche Beisammensein und verteilen Geschenke. Für große Teile der Wirtschaft bedeutet die…
Klingelnde iPhones sind abstoßend. Buchstäblich.
Was macht iPhones so erfolgreich? Warum campieren Apple Anhänger zum Teil schon Tage vor Verkaufsstart eines neuen Telefons (er hat es “Telefon” genannt – Blasphemie!) vor den Apple Stores, nur um die ersten zu sein, die das kleine weiße Teil…
Buchvorstellung: The Buying Brain
The Buying Brain ist ein Buch geschrieben von A. K. Pradeep, dem Geschäftsführer des selbsternannten Marktführers im Bereich Neuromarkteing, NeuroFocus. Allein diese Tatsache hat mich neugierig auf den Inhalt gemacht. Leider ist es kein sehr fundiertes Buch – nach der…
Interview mit Olivia Shepherd
Wie man hier nachlesen kann ist es das erklärte Ziel dieses Blogs, den Begriff Neuromarketing mit Leben zu füllen. Hierzu ist es meiner Meinung nach auch notwendig, sich mit den Menschen auseinander zu setzen, die sich mit Neuromarketing in Deutschland beschäftigen….
Vortrag in Brno, Tschechien
[Finales Update: 07.12.2013] Nachdem sich discover-neuro.de in Deutschland stetig weiter entwickelt hat – die Besucherzahlen sind konstant gestiegen, sodass ich mit diesem Artikel, nur 4 Monate und 28 Beiträge seit Erscheinen dieses Artikels, vermutlich den 10.000ten unique visitor begrüßen können…
Photoshop adé: Fruchtbare Tage fürs Marketing
Eine der zentralen Aufgaben des Marketings ist es, Produkte und Marken attraktiv wirken zu lassen. Entsprechend werden sie in Szene gesetzt: das richtige Licht, der optimale Blickwinkel, gut aussehende Models. Dann noch ein bisschen Photoshop – fertig.
Kaufabsicht geht einher mit Annäherungsmotivation
Regelmäßige Leser dieses Blogs wissen, dass ein bestimmtes EEG Signal – die frontale alpha Asymmetrie – ein zuverlässiger Index für Annäherungsmotivation ist (siehe Briesemeister, Tamm, Heine & Jacobs, 2013). Sie wissen auch, dass einige Studien einen Zusammenhang zwischen Annäherungsmotivation und…
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